Зачем компании нужен имиджевый слоган?

16.10.2013

Цель имиджевых слоганов – лаконично и ярко выражать философию той или иной компании. Сила влияния слоганов на потребителей давно ни у кого не вызывает сомнений. Как правило, их жизненный цикл продолжителен. Меняются они либо изменением философии компании, либо с изменением ее целевой аудитории, либо с ее местом на рынке.

Имиджевый слоган – непременный атрибут брэнда. Назовите хотя бы один известный Вам брэнд, который его не имеет.

• Бриллианты навсегда (Де Рирс)
• Невозможное возможно (Адидас)
• Чистая жизнь (Нестле)
• Самое счастливое место на земле (Диснейленд)
• Техническое превосходство (Ауди)

Каждый из них создает в голове потребителя определенный образ компании и способствует росту продаж. Хороший слоган врезается в сознание миллионов людей и остается там навсегда.

Наиболее эффективные приемы, используемые для создания слоганов, давно известны. Все они нацелены на определенные чувства и желания, свойственные большинству представителей рода человеческого - жажду удовольствий, стремление к стабильности и надежности, уверенности в себе и своем завтрашнем дне, тягу к свободе во всех ее проявлениях, желание приобрести определенный статус в обществе. Все эти человеческие слабости делают людей уязвимы для создателей слоганов, которые их без зазрения совести эксплуатируют в коммерческих целях. Идя на поводу у человеческих страстей, слоганы становятся неким символом, вербально отвечающим желаниям потребителей. Символ материализуется в желание человека стать обладателем свой мечты – получить статус, удовольствие, или стабильность.

Сложность работы специалистов по созданию слоганов состоит, прежде всего, в его правильном позиционировании. Только так можно исключить опасность того, что их рекламный посыл будет правильно понят и воспринят той аудиторией, на которую он ориентирован. Достигается это с помощью набора следующих правил, которые служат руководством к действию для всех креативных копирайтеров и нейммейкеров:

1. Правильный фонетический подбор слов и краткость, чтобы слоган можно было легко повторить и быстро запомнить;
2. Эмоциональная насыщенности, направленная на выше перечисленные чувства потребителя;
3. Доступность для понимания целевой аудитории;
4. Выражение бизнес-идеи компании;
5. Никакого обмана публики;
6. Яркость и хлесткость.

Как правило, крупные компании сопровождают свои слоганы соответствующим изобразительным или видео-рядом для усиления его рекламной нагрузки и задействования органов визуального восприятия, что повышает эффективность слогана.