Всегда ли вирус вреден?

11.11.2013

Все мы в той или степени являемся распространителями рекламы. Мы делимся мнением о приобретенных товарах, советуем знакомым определенные продукты или услуги, передаем другим примечательную информацию, услышанную или увиденную где-либо. А поскольку очень много интересного мы узнаем сейчас из интернета, и он же является для многих чуть ли не основным средством общения — следовательно, все, что по нашему мнению заслуживает внимания, мы рекомендуем другим пользователям. Именно в этом и заключается смысл вирусного маркетинга, который представляет собой такой способ распространения рекламы, когда люди абсолютно добровольно передают привлекающую их информацию своим знакомым. У вирусного маркетинга, как и у других рекламных средств, могут быть различные задачи:

• увеличение узнаваемости бренда;
• повышение лояльности и осведомленности о продуктах или услугах;
• привлечение внимания к новому товару.

Все эти задачи в конечном счете сводятся к основной цели — увеличение спроса и повышение прибыли компании.

Главный принцип вирусного маркетинга — это создание такого материала, который вызывал бы эмоции у пользователей, будь то положительные чувства (смех, восхищение, наслаждение) или даже отрицательные (возмущение, озлобление). А значит, важно преподнести информацию в эмоционально-окрашенной форме, например, в шуточном изложении, или в сенсационном виде, главное здесь — оригинальность, неожиданность, позволяющая заметить ваш контент раньше, чем любой другой.

Для вирусного маркетинга могут использоваться видеоролики, фотографии или рисунки, обычный текст, флеш-игры и другие формы передачи информации. Особой популярностью сейчас пользуются видеоматериалы, но это вовсе не значит, что более простой вариант обречен на отставание — все зависит от идеи, которую можно превосходно воплотить даже в чисто текстовом сообщении.

Самыми оптимальными каналами для запуска «вируса» являются, конечно, социальные сети, а также блоги и форумы, где он способен распространиться с бешеной скоростью. Важно также предоставить пользователям возможности для обмена и скачивания вашей информации — это откроет дополнительные пути для вашей рекламы. И последнее, что обязательно следует сделать — обеспечить обратную связь, то есть позволить обсуждать увиденное, делиться мнениями, оставлять комментарии.