Все дело в шляпе или Движущая сила креативного копирайтинга

18.07.2013

Взгляд со стороны, конструктивная критическая оценка коллеги или заказчика, похвала – те стимулы, которые подстегивают креативного копирайтера к созданию идеального текста, слогана, названия, доменного имени.

Потребность в новых свежих идеях заставляет фантазию работать быстрее и продуктивнее, но вот дать адекватную оценку собственному труду могут далеко не все даже самые профессиональные из копирайтеров.

Существует метод комплексной оценки результатов творческого труда, который позволяет наиболее точно и детально взвесить плюсы и минусы каждой составляющей креативного продукта. Автором этого метода является британский психолог Эдвард де Боно. Его иное название – метод шести думающих шляп.

Суть метода де Боно

Оптимальный вариант использования методики – в группе. Автор считает и практика подтверждает, что так продукт творческой мысли оценивается эффективнее и исключает риск конфликтов между людьми с различными типами мышления.

Техническая сторона метода состоит в следующем. Используется шесть разноцветных шляп. Шляпа определенного цвета соответствует конкретному типу мышления.

Белая шляпа. Ее задача - оценка фактуры и информационной составляющей текста. Тот, на чьей голове она надета, оценивает исключительно основную мысль и изложенные в тексте факты. Это позволяет увидеть со стороны такую составляющую качества текста, как его информационную насыщенность и ценность для читателя. Если оценивать характеристики самой «белой шляпы», то это – аналитика, логика, сравнение, вывод.

Красная шляпа. Ее прерогатива – оценка эмоциональной и интуитивной канвы креативного продукта. Тот, на ком надета красная шляпа, подходит к оценке текста с точки зрения интуиции, чувств, инстинктов. Иными словами, он дает ответ на вопрос о том, какие ассоциации и эмоции вызывает у него текст. На практике «красная шляпа» - первая реакция целевой аудитории на Ваш текст. Второй попытки проивести первое впечатление, как Вы сами понимаете, поэтому красной шляпе – главное внимание.

Черная шляпа. Человек в ней не ищет в Вашем тексте ничего, кроме недостатков. Он буквально носом роет, чтобы отыскать их как можно больше. Нелогичность, неточности, слабая аргументация, противоречия, неожиданная реакция и прочее препарируется и подвергается безжалостной критике. Благодаря «черной шляпе», все ошибки и просчеты Вашего творения будут обнаружены раньше, чем их заметит аудитория, для которой оно было создано. От этого текст сильно выигрывает.

Желтая шляпа. Ее носителя можно считать большим оптимистом, потому что он ищет только преимущества Вашего текста и все его положительные моменты и достижения. Заслуга «желтой шляпы» - в ее стремлении привести к идеалу, даже если автор текста и все остальные «шляпы» пребывают в творческом кризисе.

Зеленая шляпа. Ее зона ответственности – креативные идеи, иначе говоря, самая большая ценность копирайтинга. Источники новых идей кроются в хорошо забытом старом, в окружающей нас природе и действительности, в опыте предыдущих поколений, в мозговом штурме, наконец. «Зеленая шляпя» - это не заезженные лошади, не тривиальные идеи, не разбитые дороги, не проторенные пути, не избитые концепции. Это – полный вперед полету фантазии.

Синяя шляпа. Ее предназначение – общее руководство деятельностью всеми «думающими шляпами», вместе взятыми. Она направляет и систематизирует процесс оценки, подводит результат общего труда.