Работа или халтура: критерии оценки текста

15.06.2013

Оценить работу копирайтера не так уж и сложно. Для этого существует набор критериев, соответствие либо несоответствие которым и характеризует качество текстов. Отличить халтуру от профессионального копирайтинга можно даже по внешнему виду текста на сайте, не читая его.

Теперь – подробнее об оценочных критериях.

Структура текста

Текст должен быть логично выстроен и оформлен для легкого восприятия. Предложение, в котором преимущества компании, ее товаров и услуг, уровня обслуживания, цен, изложенные в правильной последовательности, правильным и красивым языком превращают обычного читателя в покупателя, говорит о высоком качестве текста и профессионализм копирайтера.

Профессионалы всегда уделяют особое внимание структурному оформлению текста. Для них характерно выделение полужирными шрифтами более крупных кеглей подзаголовков внутри текста, основных идей и понятий. Текст должен легко восприниматься визуально. Для этого разбивайте его на абзацы, используйте цифровую нумерацию, декоративные средства. Давно изучена и научно объяснена эффективность всех этих инструментов в степени их влияния на человека.

Заголовок

Заголовок для текста, что наживка для рыбы – либо клюет, либо нет. Привлекательный заголовок – половина успеха рекламного материала. Его цель – обратить на себя внимание посетителей сайта и заявить о сути вопроса, изложенного в тексте. Хороший заголовок представляет собой продукт творческого поиска и напоминает мишень с дыркой от пули в самой ее середине.

Ценность подзаголовков, которыми никогда не следует пренебрегать, - в том, что сплошной поток букв и синтаксических знаков они преобразуют в упорядоченный текст, разделенный на удобные для восприятия небольшие блоки. Задача же самого текста состоит в закреплении и развитии успеха, достигнутого заголовком и структурой.

Слог

Легкий изящный слог – достоинство профессионально написанного текста. Его легко читать, понимать и усваивать. Профессиональный копирайтер всегда читает свои рекламные тексты вслух, чтобы определить их недостатки. Аудиотестирование текста помогает выявить длинноты, монотонность, смысловой перегруз и проч. – и внести необходимые правки.

Опытный профессиональный копирайтер всегда использует в своем тексте необходимые стилистические и психологические приемы, важные для реализации маркетинговой стратегии компании.

Наличие всех названных составляющих говорит за то, что Ваш копирайтер хорошо знает и выполняет свою работу.