Позволительна ли ложь в копирайтинге?

10.10.2013

Однозначный ответ на этот вопрос вообще вряд ли возможен. Давайте попробуем взглянуть на проблему в таком контексте, что ложь – это тоже правда.

1. Ложь может принимать форму заблуждения. Копирайтер может ввести читателей своего текста по незнанию и без злого умысла, а может это сделать намеренно. Часто приходится сталкиваться с тем, что тексты наделяют продвигаемый товар или услугу свойствами, которые им не присущи.
2. Копирейтерам нередко приходится прибегать к такому типу лжи, как недосказанность. Для чего, спросите Вы. Дело в том, что практически у каждого предмета и явления в этом мире есть две стороны – фасадная и оборотная. За фасадом скрывается то, что порою хочется скрыть. В копирайтинге, чтобы продвинуть на рынке продукт, принято писать его лучших качествах и умалчивать о недостатках. Является ли это ложью – скорее всего да, однако копрайтеру платят за тексты, рекламирующие товар, а не роющие ему могилу.
3. Приукрашивание, в какой-то степени, тоже – не совсем правда, но язык не повернется назвать его враньем. Его суть состоит в том, что рассказывая о достоинствах продукта, Вы просто придаете им более яркую окраску, чем это есть на самом деле. Приукрасить можно все что угодно, чтобы наилучшим способом представит это на рынке среди многочисленных однотипных аналогов, которые, в сущности, ничем друг от друга не отличаются.
4. Дискредитация – это приукрашивание наоборот. Это уже – далеко не безобидная ложь, которая способна нанести непоправимый вред конкурирующей фирме. К сожалению, она имеет место в копирайтинге. Конкуренты заказываю профессионалам от копирайтинга порочащие друг друга статьи и отзывы для формирования в сознании массового потребителя их отрицательного образа. Иногда дискредитация используется как прием, разжигающий скандал. Именно это – одно из действенных средств для привлечения внимания публики к товару или услуге, к персоне, политической партии и т.д.

Всем давно ясно, что в рекламных и продающих текстах ложь сама по себе не играет ни какой роли. Она расценивается как инструмент для достижения определенных целей, поставленных заказчиком текстов. От морали и нравственных принципов копирайтера зависит, как именно он этим инструментом распорядится. Лживость текста рано или поздно откроется и неизвестно еще, каковы будут последствия.