Поисковый робот - самый привередливый читатель

17.10.2013

С развитием Интернета люди перестали быть единственными читателями самых разных текстов. Их компания пополнилась умными машинами – поисковыми роботами. Их интеллект не стоит на месте, а постоянно совершенствуется. Они видят все недостатки статей, размещаемых на веб-ресурсах и нещадно их критикуют. Удовлетворить их высоким требованиям копирайтерам бывает ох как непросто, потому что машины оценивают тексты совершенно с иной точки зрения, нежели люди.

Их мнение основывается на том, что они воспринимают тексты, которыми наполнены сайты, как цифровую информацию. А по результатам этой оценки роботы ранжируют сайты по их местам в огромном количестве им подобным. Главным критерием для них является уникальность, новизна текстов, грамматическое качество текстов. Чем больше контент конкретного сайта отвечает этим критериям, тем более высокую строку он займет в поисковой выдаче. Это – чисто прагматичный подход – как говорится, ничего личного.

Людям – читателям веб-текстов - машины оставили привилегию судить о статьях по их стилистике, полезности, полноте изложения темы и эмоционального отклика (интересно – не интересно).

По сути, мы имеем совершенно иную концепцию восприятия печатного текста, которую можно назвать двойственной и не имевшей аналогов ранее. Она объединила технический и творческий подход к его оценке. Тексты, создаваемые в рамках этой концеции, являются продуктом копирайтинга.

Чтобы угодить роботам, нужно владеть этим искусством. К тому же требования каждой поисковой системы имеют различия.

Чего машина хочет от текста

1. Текст обязан быть оригинальным, то есть сильно отличаться от других текстов на ту же тему;
2. Текст обязан быть написанным с соблюдением грамматических норм и правил русского языка;
3. Текст обязан быть доступным: не содержать обилия специальных терминов, различного рода жаргонизмов, канцеляризмов и всего прочего, что его утяжеляет;
4. Текст обязан содержать ключевые слова (слова, соответствующие поисковым запросам Интернет-пользователей по теме сайта. При этом, к интеграции ключей в текст робот тоже предъявляет особые требования: а) ключевые слова и фразы следует размещать в начале статьи; б) плотность ключей должна быть адекватной (не перегружать текст) и составлять не более 8% от его общего объема, в противном случае, машина выбросит текст из индекса, приняв его за поисковый спам; в) наличие гиперссылок предпочтительно.

Если текст отвечает всем этим капризам поискового робота, то они легко поладят между собой.