Пишите просто и доступно

24.10.2013

Тексты молодых копирайтеров в Интернете можно отличить безошибочно. Они выдают формулировки, словно машины. Что называется – ни души, ни сердца. Читаешь, и диву даешься, - как такое творение вообще мог создать человек разумный. Привычная для всех человеческая речь в таких текстах подменена подобием наборов недоступных для понимания алгоритмов и команд. Разумеется, продать с помощью такого рода текстов какой либо продукт – маловероятно.

Откуда пришел такой стиль, легко догадаться - современная молодежь практически не читает классической литературы, тем самым обедняя свой интеллект, культуру и речь. Это повлияло даже и на повседневный разговорный язык, как инструмент общения. Однако в разговоре влияние IT-субкультуры все-таки не столь заметно, как в написанных текстах, которые практически избавились от живых эмоций и собственных мнений.

К сожалению, мало кто из копирайтеров готов себе в этом признаться, а другие из них, скорее всего, не видят в этом ничего плохого. Но – это личное дело каждого. Здесь излагается мнение автора, которое не является руководством к действию.

Поставьте себя на место читателей Ваших перлов, среди которых есть люди образованные и с уважением относящиеся к родному языку, не проводящие полжизни в социальных сетях, а читающие в свободнее время Чехова, Гончарова, Лескова и др. А ведь эти люди тоже заходят на сайты, чтобы покупать, заказывать и т.д. Как Вы думаете, какой будет их реакция когда они начнут читать Ваш текст на Главной странице?

Чтобы не гнать с сайта посетителей, а привлекать их, пишите просто - как разговариваете. Это одинаково ценный совет для написания продающего текста, рекламного предложения, записи на форуме или статьи для блога.

Как это делать – спросите Вы. Технология – не сложная. Просто включите свое воображение и представьте, будто рассказываете тему статьи реальным людям, которые внимательно Вас слушают. Если Ваша речь похожа на текст для передачи телеграфным аппаратом, Ваши слушатели начну сначала недоумевать, а потом зевать или разговаривать между собой. Если же то, что Вы стараетесь донести до слушателей, звучит просто, понятно, красиво и метафорично, они будут с удовольствием внимать Вам.

Не плетите слова, словно лабиринты, поскольку Вы – не романист или писатель детективов, а копирайтер. Не стремитесь излагать заумно, потому что Ваша цель – не продемонстрировать свое превосходство перед читателями. А заинтересовать их и побудить к выгодному Вам действию. При создании контента ориентироваться следует на самых обычных Интернет-пользователей.