Оптимальный размер текста. Каков он?

07.11.2013

Любой опытный копирайтер скажет, что каждый текст – это всегда компромисс между количеством знаков и информативной наполненностью. При этом текст должен иметь смысл и ориентироваться на достижение поставленных перед ним целей.

Факторами, ограничивающими объем текста, можно назвать следующие: требования заказчика, условия оптимизатора по сео-копирайтингу, требования целевой аудитории.

Размер статьи, как правило, обусловлен техническими условиями ее размещения, которые создавались при верстке сайта веб-дизайнером. В то же время проектировщик сайта ориентируется на целевую аудиторию. Если он создает ресурс в расчете на молодежь на тему музыки и кино, не отводит для текстов минимальное количество места, чтобы не отталкивать молодых пользователей сайта длинными текстовыми сообщениями. Если создается сайт для какого-то научного сообщества, скажем, специалистов в области промышленной химии, то короткими текстами здесь не ограничиться – нужны объемные детальные тексты, написанные компетентными специалистами, из которых коллеги будут черпать интересующую их профессиональную информацию.

При ознакомлении пользователей сайта на тему информационных технологий с новыми разработками в этой сфере, читатели всегда хотят углубляться в детали, поэтому нужно им их предоставлять.

Однако все это вовсе не означает, что тексты могут быть бесконечными. .Авторам следует соблюдать чувство меры и писать более компактно, не углубляясь в излишние подробности и историю вопроса. Даже самый заинтересованный читатель бывает не готов потратить весь вечер на изучение полезной для его профессиональной деятельности статьи.

По большому счету, оптимальный размер текста для сайта определяет его информативность. Текст может быть объемным и содержать минимум полезной информации, а может быть небольшим и содержать все необходимое для удовлетворения информационного голода читателя. Нет таких текстов, размеры которых было бы невозможно адаптировать под потребности аудитории. При этом нужно позаботиться о том, чтобы читатель не утомился и не «соскочил» с сайта.

Если объем текста слишком большой, его лучше разбить на несколько маленьких, чтобы читатели имели возможность познакомиться со всей информацией. Не потеряв к ней интерес на полпути.