Не лейте воду - получится лужа

20.08.2013

Копирайтер – не писатель. Его главная цель – продать, так что его скорее можно считать продавцом, которому свойствен талант красиво и грамотно излагать свои мысли, знание человеческой психологии, законов маркетинга и рекламы.

Мастерское владение «пером» - первостепенное из достоинств копирайтера. К сожалению, не всех собратьев по цеху можно уличить в этом грехе. Бедный словарный запас, неразвитое чувство стиля, неумение и нежелание учиться коротко и ясно излагать тему, погоня за количеством знаков – все это способствуют процветанию одних и тех же пороков.

Многословность

Переизбыток «воды» в тексте способен утопить главную идею статьи. И имейте в виду, на этом он не остановится. Страдающий обилием ненужных слов и предложений текст легко отпугнет даже тех, кого зацепил его заголовок. Ну кому охота тратить время на бесполезную чушь в виде словословий, когда на другом сайте то же самое написано лаконично, емко, интересно?

Чтобы соблюсти заказанный объем статьи, не отпугнуть читателя пустыми фразами и не снизить воздействие на аудиторию, не нужно разводить «влагу». Соблюдайте объем, наполняя текст интересными жизненными примерами, собственным опытом, цифрами и фактами. Подобрать такую фактуру, конечно, труднее, чем написать несколько предложений ни о чем. Зато результат того стоит.

Канцеляризмы

К этому понятию относятся те слова, сочетания слов, грамматические конструкции, которые принято употреблять в канцелярских документах. Если для деловых бумаг канцеляризмы – норма, то в текстах рекламного характера их лучше избегать. Почему? Потому что они имеют не современную форму, загромождают предложение, мешают добраться до сути, удлиняют статью, да и вообще не уместны в копирайтинге, поскольку не соответствуют его сущности.

К канцеляризмам относятся такие обороты, как, например, «оказать помощь» (помочь), «проводить контроль» (контролировать), «оказывать влияния» (влиять), «предъявлять требования» (требовать), «претворять в жизнь» (осуществлять) и проч.

Примерами канцеляризмов могут служить и такие выражения, как «поднимать вопрос», «категорическое заявление», «соответствующие выводы», «находящийся в личном пользовании», «употребление в пищу» и т.д.

Канцелярскими считаются слова, обозначающие необязательное действие для предмета: например, «техника, служащая для производства» (техника для производства), «предложение, выдвинутое сотрудником» (предложение сотрудника), время, затраченное на чтение (время на чтение) и пр. К канцеляризмам в определенном контексте относятся существительные деятельность, мероприятие, работа, употребленные с предлогом по: деятельность по развитию материальной базы (развитие материальной базы), работа по реконструкции музея (реконструкция музея), мероприятие по привлечению средств (привлечение средств) и др.

Избегайте ненужных слов и выражений – Ваш текст будет Вам благодарен.