Назови меня или Что такое нейминг

31.10.2013

Создание уникальных названий и имен для компаний, фирм и товаров для их успешного продвижения на рынке – это и есть нейминг. Имя компании должно быть яркими и звучным, легко запоминающимся, адекватным бизнесу компании. Хорошее название – основа любого брэнда, независимо от отрасли и величины компании.

Создание имен – целая наука, основанная на принципах психологии, маркетинга психолингвистики. Специалисты, работающие в этом направлении, помимо специальных знаний отличаются высоким интеллектом, развитой эрудицией и хорошим образованием. В нашей стране ни одно учебное заведение не готовит нейммейкеров. Но есть достаточно литературы, из которой можно почерпнуть необходимую информацию.

Уникальное название компании или товара создается с учетом

1. Методологии словообразования в языке;
2. Такого психолингвистического аспекта, как восприятие звуков, образующих имя, на ассоциативном уровне;
3. Позиционирования названия компании или товара на рынке;
4. Простоты идентифицирования названия в сознании покупателей с определенными товарами или производителем;
5. Быстрой запоминаемости;
6. Возможности его использования в целях рекламы;
7. Возможности регистрации имени компании или продукта в качестве товарного знака и проч.

С чего начинался нейминг

Искусство нейминга начало формироваться как отдельное направление в США в конце XIX века в эпоху промышленного бума. В своей ожесточенной борьбе за потребителя производители товаров и услуг шли на любые ухищрения. Особое внимание стало уделяться названию фирм и товаров, которые могли привлечь большое число потребителей.

Нейминг стал пользоваться повышенным вниманием у производителей и специалистов по маркетингу. Возникла потребность в профессиональных нейминговых услугах, хотя до этого кто только ни давал имена компаниям и товарам: и сами их владельцы, и их жены, и их дети, и друзья, и родственники и т.д. Талантливые люди с головой, знающие потребности рынка и умеющие называть компании яркими и запоминающимися именами, стали в стране на вес золота. С ростом спроса росла и стоимость таких специалистов. С опытом появилась возможность теоретического обоснования законов успешного нейминга.

Наша страна пока только начинает понимать значение конкурентной борьбы и многогранность ее аспектов. Все большее число маленьких фирм и крупных компаний обращаются к услугам специалистов по неймингу.