Креативный копирайтинг. Слоганы

18.07.2013

Креативный копирайтер - удел творческих людей с богатой фантазией и хорошим пониманием поставленной задачи. Умение придумывать слоганы, названия компаний, продуктов, доменные имена в наше время высоко востребовано. Поговорим о слоганах более подробно.

Во всем мире слоганы считаются особым видом рекламного искусства, высшим пилотажем креативного копирайтинга. Они формируют образ компаний в массовом сознании, делают брэнд узнаваемым, хорошо запоминаются и потому помогают продавать товары и услуги.

Изучено, что именно слоган прочнее всего закрепляется в сознании потребителей. Любопытно, но факт: можно забыть название товара, но не слоган. Объясняется это тем, что наука о создании эффективных слоганов базируется на знании психологии потребителя.

Как создать хороший слоган

Многие слоны нам кажутся глупыми с точки зрения их содержания. Однако, если оценивать их с точки зрения динамики продаж, то Вы можете изменить свое мнение на прямо противоположное. Задача креативных копирайтеров состоит не в том, чтобы поразить массы своим интеллектом, а в том, чтобы придумать слоган, который быстро и надолго запомнится, сделает продукт популярным и привлечет к нему новых покупателей.

В нашей памяти засели слоганы, созданные много лет назад. Не верите? Давайте проверим. Каждый из Вас без труда закончит слоганы, которые приводятся ниже:

Mirinda. Жизнь хороша, когда… От Парижа до Находки «Omsa … Рондо. Свежее дыхание … В животе ураган…

Искать в слоганах какой-либо смысл – бессмысленно. Они просто несут в себе определенную энергетику, которая создает первое впечатление о продукте, а потом врезается в мозг на долгое время. Слоган – своего рода код, который программирует человеческое сознание на приобретение товаров именно этого, а не другого производителя.

Теоретики креативного копирайтинга делят слоганы на рекламные (для продвижения товаров и компаний), имиджевые, слоганы-миссии. Они зависят от сферы бизнеса компании, назначения товара, целей производителя и др. Итак, переходим к главному.

1. Идеальный слоган должен легко запоминаться, ассоциироваться с брэндом, быть кратким и звучным, обладать собственным неповторимым лицом.
2. Однако главное значение имеет его интонация. Именно она оказывает решающее влияние на восприятие брэнда (товара, услуги), создает нужный фон для восприятия, делает брэнд запоминающимся.

Отличным подтверждением тому служат слоганы автомобильных компаний. Их интонация создает атмосферу надежности, стабильности, доверия:

Mercedes. Лучшее или ничего Audi. Превосходство высоких технологий Subaru. Мысли. Чувствуй. Рули Mitsubishi - перемены к лучшему, SAAB. Управляй силой мысли.

Структура слогана не менее важна. Она может быть монолитной, когда в слогане содержатся созвучные с названием компании или товара слов (Ваш киска купила бы WHISKAS); слоганом-стыком, в которых обязательно присутствует название брэнда (L`Oreal. Ведь Вы этого достойны!); развязанной, когда слоган отделен от брэнда (Бриллианты Навсегда (De Beers).

Слоган без изюминки – не более, чем обычная фраза. Изюминка - это то, что привлекает к нему внимание и запоминается. Простота, игра слов, насыщенность, изящество, юмор – составляющие изюминки.