Копирайтер и блоггер. Почему они шутят по-разному

14.10.2013

Нужно ли блоггеру наступать на горло своей песне

Почему блоггеру не нужно думать о том, правильно ли читатели воспримут его юмор? Потому что его задача – вести откровенный и естественный разговор с читателями. Чем самобытнее его манера общения, чем интереснее его шутки и высказывания, чем парадоксальнее его суждения, тем более интересен будет читателям его блог, и тем большее их количество он привлечет. Блоггеру вообще нет надобности наступать на горло своей песне. Он может самовыражаться, как ему вздумается (в рамках закона, разумеется).

Свобода копирайтера – осознанная заказчиком необходимость

Для копирайтера все обстоит иначе. Его задача – во всем соответствовать целевой аудитории, чтобы она не разбежалась по другим сайтам. С каждым новым заказом копитайтер имеет дело с новой аудиторией, которую ему нужно изучать и на которую следует ориентироваться. Самобытность автора, его человеческие качества, собственный стиль изложения и присущее ему чувство юмора никому не интересны. Тексты, которые он пишет, при любом раскладе должны быть подчинены определенным правилам и выполнять коммерческие задачи – продавать продукт, продвигать компанию, приводить посетителей на сайт для увеличения доходов заказчика.

Если копирайтер в своем тексте использует юмор, то делает это не просто, потому что ему так хочется, а целенаправленно, для решения конкретных задач, подчиненных правилам интернет-маркетинга:

1. Располагает к себе читателей, чтобы вызвать у них доверие. Этот прием позволяет лучше манипулировать сознанием читателя и побуждать его к нужным действиям.
2. Снимает напряжение, заставляет его расслабиться, чтобы затем сделать послушным инструментом в своих руках и добиться своего – подвести к принятию нужного решения и совершению заданного действия;
3. Вызвать положительные эмоции и ослабить волю и бдительность в собственных корыстных целях;
4. Повысить восприятие текста созданием контраста между деловым стилем и шуткой;
5. Акцентировать внимание читателя на главной мысли текста.

Хороший и уместный юмор – отличный мотиватор в интрнет-маркетинге.