Копирайт и копирайтинг. Почувствуйте разницу

15.10.2013

Два этих понятия суть вещи не совместные, как гений и злодейство. Давайте разберемся почему.

Несмотря на схожесть звучания, корень у них разный, поэтому слово «копирайтинг» вовсе не вляется производным от слова «копирайт». Убедит Вас их оригинальное написание – copyright, copywriting.

1. Сopyright (копирайт) обозначает принадлежность физическому лицу или компании авторского права. Это следует и из семантики слова: copy – копирование, right (право, как юридический термин). В своем широком смысле это понятие относится к авторскому праву на продукты интеллектуальной собственности в его юридическом аспекте, куда относится также тиражирование авторского продукта и его распространение. Знак «С» закрепляет наименование обладателя авторского права от незаконного использования.
2. Сopywriting (копирайтинг) обозначает такое понятие, как написание текстов для эффективной продажи и не является юридическим термином. Подтверждает это и состав слова: copy – сообщение, writing- написание.

Копирайтинг высоко востребован в так называемой прямой рекламе, которая нацелена на призыв к покупке товара или услуги ил иному действию здесь и сейчас. Имиджевый копирайтинг нацелен на перспективные продажи и является составляющей брэндинга. Он формирует образ компании, торговой марки, человека в сознании потенциального покупателя. Широкое распространение получил копирайтинг, как написание продающих текстов на заказ для их размещения на коммерческих веб-ресурсах. SEO-копирайтинг – особая разновидность копирайтинга, цель которого состоит в создании текстов, оптимизированных под поисковые запросы. Это самый сложный вид копирайтинга, требующий высокого профессионализма и знаний в различных областях.

Как видите, оба эти понятия далеко не тождественны. Копирайт, как система законодательных норм, регулирующих авторское право, и искусство написания текстов для эффективного продвижения продаж с помощью печатных статей – вещи абсолютно разного порядка.

Разницу понятий объясняет полисемантичность, характерная для английского язык: одно слово, в данном случае «copy» обозначает сразу несколько различных понятий.

Для начинающих копирайтеров важно уметь различать оба понятия, чтобы не путаться в терминологии.