Копирайтинг: искусство или поденщина?

05.06.2013

Ответить на этот вопрос однозначно вряд ли возможно. Скорее всего, дело обстоит так: если Вы «шарашите» тексты для сайтов изо дня в день, не заботясь об эффекте, который они принесут, а только, чтобы «сбагрить» их заказчику и получить гонорар, то это, несомненно – тяжкий поденный труд, никому не приносящий удовольствия. Ну а если Вы постоянно совершенствуетесь в теории копирайтинга, расширяете свой кругозор, тщательно работаете над текстами, не стесняетесь учиться, то Вы, несомненно, овладеваете искусством копирайтинга. Не секрет, что копирайтеров – много, а число настоящих мастеров своего дела – куда скромнее.

Собственно, даже сама история зарождения и развития копирайтинга вряд ли даст ясный ответ на поставленный вопрос. Считается, что если бы не Иоганн Гуттенберг, изобретший печатный станок, то никакой такой истории не было бы вовсе. Станок открыл шлюзы для рекламного дела. Появились рекламные листовки, которые тиражировались и распространяться. Чтобы они привлекали публику, потребовались грамотные образованные люди с творческой жилкой, способные писать заманчивые тексты. Дело было в ХV – с тех пор шлюзы давно снесло потоком коммерческой рекламы, а копирайтеры (хотя их и нет в Общероссийском классификаторе профессий) стали весьма востребованы обществом.

Развитие философии и литературы породило pr-копирайтинг. Цитаты из книг передавались из уст в уста, делая их авторов героями (или антигероями), создавая толпы поклонников или ненавистников. А когда в XVIII начали издаваться иллюстрированные журналы, копирайтинг преобразовался: тексты стали лаконичными, так как они сопровождались картинками. От копирайтеров потребовался талант писать коротко, но убедительно. Для того времени это был высший пилотаж. С изобретением радио рекламные тексты стали озвучиваться, а копирайтинг перешел на новый качественный уровень, расширив аудиторию до невообразимых размеров.

В начале прошлого века, с бурным развитием промышленности и сферы услуг, реклама стала оформляться в весьма доходный бизнес. Начали появляться первые рекламные фирмы, помогавшие своим заказчикам увеличивать продажи. Сотрудники этих фирм, писавшие тексты для рекламы, считались творческими людьми и, по мнению общества, занимались вполне достойным и доходным делом. Появление Интернета произвело настоящую революцию, подняв копирайтинг на новую вершину (а может, и наоборот – обесценив его значение).

Так что же такое копирайтинг?