Контент для клиентского сайта

11.10.2013

Контент для сайта с нуля

Чтобы клиент остался доволен, а Ваш профессионализм не подвергся сомнению, потребуется плотное общение с заказчиком на стадии брифа. Такой контакт – не блажь, а необходимость для создания качественного контента, соответствующего целям клиента.

К сожалению, заказчики не всегда имеют четкое представление о своей целевой аудитории и не имеют концепции собственного веб-ресурса. Однако – это не беда. Копирайтеру нужно собрать как можно более полную информацию о компании, ее товарах или услугах и на ее основе предложить собственную концепцию. После принятия ее заказчиком можно приступать к работе.

Лучше всего, если бриф будет оформлен в письменном виде. В нем заказчик должен отразить следующую информацию, которая потребуется в работе копирайтеру:

1. Направление деятельности компании заказчика;
2. Достоинства брэнда, его место на рынке, уровень доверия к нему потребителей;
3. Кто является потребителем продуктов компании, типичный портрет усредненного представителя этой аудитории;
4. Чего заказчик хочет от посетителей сайта, которые прочтут тексты (звонков, писем по e-mail, покупки продукта);
5. Причины, по которым пользователи Интернета должны посетить именно сайт заказчика, каковы цели их посещения;
6. Причины, которые помешают посетителю купить продукт компании заказчика (высокая стоимость, отсутствие гарантийного обслуживания, неудобная доставка, отсутствие выбора формы оплаты и др.);
7. Аргументы в пользу покупки в этой компании, что ее отличает от конкурентов;
8. Что бы делали клиенты без продукта, продвигаемого заказчиком (скажем, компания торгует многофункциональными устройствами, без которых фирмам пришлось бы тратить больше денег на покупку каждого аппарата в отдельности – принтера, сканера, факса – и для каждого из них искать место в тесном офисе);
9. Конкретные пожелания относительно стиля текстов (деловой, неформальный, и т.д); чего должен избегать копирайтер при написании текстов.

Включение seo-текстов в сайт с готовым контентом

В данном случае не придется ломать голову над разработкой концепции. Задача упрощается, так как ограничена написанием СЕО-текстов и их интегрированием в готовый контент.

Начните с того, что выясните у заказчика, чего конкретно он от Вас ждет. Бывает так, что клиенты ждут от копирайтеров текстов высокой художественной ценности для сайтов об автоматических гаражных воротах или газовых котлах. Или же заказчику нужны грамотно оптимизированные тексты для продвижения в поисковых системах. В случае, когда копирайтер – настоящий профессионал, он справляется с обеими задачами, представляя заказчику тексты с оптимальной плотностью ключевых слов в вполне читабельном виде.

Хотя сео-тексты расцениваются, прежде всего, как инструмент продвижения, неправильно игнорировать и интересы посетителей сайта. Всегда можно найти компромисс для полного удовлетворения машин и людей, нужно просто правильно подойти к работе и выполнить ее добросовестно.