Как правильно работать с копирайтером, чтобы получить ожидаемый результат

04.08.2013

Каждый заказчик, обращающийся в студию копирайтинга или к независимому копирайтеру, рассчитывает получить тексты, которые украсят сайт его компании, помогут расширить клиентскую базу, увеличить объем продаж и, в конечном итоге, сделать сайт эффективным инструментом для получения доходов.

К сожалению, реальная практика взаимоотношений с копирайтером не всегда оправдывает ожидания заказчика. Недовольство, разочарование, потерянное время и деньги, конфликтная ситуация вместо взаимовыгодного сотрудничества – обычное дело по нашим временам. Чтобы избежать этого, нужно предпринять превентивные меры. Если Вы возьмете на вооружение наши советы, то всегда будете получать качественно выполненный контент.

1. Не размещайте заказ у случайного копирайтера, которого Вы нашли по объявлению в Интернете «Качественно и дешево!». Две эти вещи не совместны. Альтернативы таковы: качественно по адекватной цене или дешево без гарантии качества.
2. Если Вы все-таки «клюнули» на дешевизну, но сомневаетесь в уровне качества будущих статей, то не стоит ни работать на условии предоплаты, ни платить аванса.
3. Чтобы создать собственное представление о профессионализме копирайтера, потребуйте прислать Вам несколько из его последних работ. Если их качество Вас не удовлетворило, не ждите, что для Вас он прыгнет выше головы.
4. Ваше техническое задание для копирайтера должно быть предельно ясным и четко сформулированным, чтобы потом не возникло недопонимания и двусмысленностей. ТЗ должно содержать количество нужных текстов, их объем, тематику, предназначение, перечень ключевых слов и их количество на единицу текста. Предпочтительно, чтобы техзадание содержало примерные названия статей и примерные подзаголовки (чтобы копирайтер ничего не упустил).
5. Можно попросить копирайтера прислать Вам привычную для него схему ТЗ и на ее основе составить собственное техздание. Это позволит Вам заодно оценить уровень ответственности копирайтера и то, насколько профессионально он подходит к делу.
6. Заполните бриф, который пришлет Вам копирайтер или подробно расскажите ему о всех достоинствах компании, преимуществах Ваших продуктов, дополнительных сервисах, ценовой политике, достижениях. Это поможет копирайтеру написать более информативно насыщенные и аргументированные тексты, более привлекательные и полезные для читателей.
7. Готовые тексты, которые предоставит копирайтер, должны быть не только заточены под поисковые системы, но и нравится читателям. Они должны быть правильно структурированными, легко читаемыми, интересными и интригующими, грамматически безукоризненными, содержать правильно расставленные психологические акценты. Если чего-то не хватает, верните статьи на доработку.
8. Обязательно проверьте статьи на уникальность в специальной программе. Если она низкая, значит, копирайтер схалтурил. Верните ему тексты для доработки.

После того, как Вам будут предоставлены материалы, соответствующие Вашим требованиям и ожиданиям, можно провести оплату заказа.