Как правильно писать тексты для сайта

15.06.2013

Иногда приходится слышать от технарей, обеспечивающих техническую сторону функционирования сайта и его продвижение в поисковых системах, что качество текста может быть любым, главное в нем – нужное количество ключевых слов. Никогда с этим не соглашусь, потому что эти тексты читают люди. А люди – среди которых много умных и образованных - уже с первых строк халтурного текста теряют интерес к сайту, да и компании вообще.

Вывод для себя они делают логически верный:

1. если на сайте такие глупые и безграмотные тексты, значит, руководство компании тоже не блещет умственными способностями;
2. компания не уважает своих клиентов;
3. у компании нет денег, чтобы заплатить профессиональному копирайтеру.

Любое из этих предположений – веская причина для уважающего себя человека не иметь с такой компанией никаких дел и поскорее покинуть ее сайт, чтобы никогда там не появляться.

Что нужно делать, чтобы привлечь, а не отпугнуть покупателей?

• Писать каждый текст нужно, как для самого себя. Многих оскорбляет снисходительное отношение автора контента, незнание родного языка, неадекватная самооценка (высокомерное отношение к читателю, который зачастую на две головы превосходит копирайтера по уровню интеллекта, образованности и знанию темы);
• писать следует на понятном языке простыми короткими предложениями. Такие тексты лучше воспринимаются, а их суть лучше запоминается;
• не вставляйте ложных сведений в свои тексты. Будьте честны с потенциальными покупателями. Обман всегда обнаруживается, а компания рискует остаться без клиентов;
• не «лейте воду» в своих текстах – не отнимайте драгоценное время у посетителей сайта. Излагайте суть предложений. В противном случае, публика уйдет, а вернуть ее будет вряд ли возможно;
• не стесняйтесь учиться у более опытных и более профессиональных копирайтеров. Берите на вооружение их приемы, если они Вам кажутся эффективными;
• работайте над собственным стилем, чтобы он стал узнаваемым. Перфекционизм еще никому не навредил. Такая уникальность привлечет к Вам новых заказчиков;
• общайтесь с коллегами по цеху, обменивайтесь идеями и опытом, прислушивайтесь к советам бывалых, читайте работы успешных конкурентов;
• внимательно слушайте заказчиков, многие из них отлично знают свое дело, свою целевую аудиторию и дают дельную информацию для написания продающего контента. Не стесняйтесь задавать вопросы заказчику. Это поможет Вам улучшить качество работы для обоюдного удовольствия.