Как фирму назовешь, так дела и пойдут

01.11.2013

Среди всех названий, которые используются в мире бизнеса, фирменное название занимает главенствующее значение. Правильное название не только запоминается в сознании массового потребителя, но и вызывает приятные ассоциации, которые передают аналогичные импульсы в мозг. Понимание того, что нейминг – это целая наука, к большинству российских бизнесменов пока еще не пришло, но они уже на пути к этому.

Российская практика такова, что большинство фирм называются кем угодно, только не специалистами в области нейминга. Результат – накладки (повторение имен уже зарегистрированных компаний), дезориентация потребителей (имя не отражает сущности бизнеса компании) и тому подобные казусы, не способствующие успеху уже на этапе становления фирмы.

В нашей стране питают особую любовь к фирменным названиям с использованием фамилии хозяина, аббревиатуры из фамилий нескольких хозяев, имен персонажей древнегреческой мифологии. Нужно помнить: имя является той первой рекламой, из которой люди узнают о Вашей фирмы. Поэтому оно должно быть обоснованным и понятным в первую очередь, если же фирменное название не удовлетворяет этим принципам, то раскручивать компанию будет гораздо труднее, и времени на это потребуется больше.

В качестве примера можно привести название сети магазинов «Пряники дешево». Такое имя говорит обо всем, не требует пояснений и не вызывает сомнений. Благодаря названию хозяйке удалось очень быстро развить свой бизнес, потому что народ валом валил в ее первый магазин. Сегодня в сети «Пряники дешево» продают уже не только пряники и печенья к чаю, но и множество других наименований продуктов питания. А что касается дешевых пряников, то здесь без обмана, - они действительно дешевле, чем в остальных торговых организациях.

Удачное название всегда емко и говорит о способно рассказать все о месте компании рынке. Из названия «Пряники дешево» следует, что магазин рассчитан на людей с небольшим достатком, что вовсе не исключает из числа покупателей и другие социальные слои.