Чего не должно быть в тексте копирайтера

11.10.2013

В части оформления

1. Не бойтесь показаться невежливым, если не раскрыли своих объятий перед посетителями сайта. Обращения типа «добро пожаловать», «приветствуем Вас» и тому подобные никому не нужны. Интернет-пользователь зашел на сайт для получения нужной ему информации, а не ради Ваших политесов. Так что сразу приступайте к делу, а не занимайте площадь главной страницы ненужными реверансами и книксенами.
2. Избавьтесь от своей потребности в восторгах. Посетители сайта прекрасно знают им цену, поэтому ничего кроме ухмылок Ваши восклицательные знаки у них не вызывают. Помимо этого, восклицание означает некое повышение голоса. Так зачем же кричать, когда можно все спокойно рассказать?
3. Не стоит постоянно выкать. Бесконечные «Ваш, Вам, для Вас и т.д.»утомляют и раздражают, а не воспринимаются посетителями сайта как какие-то особые знаки почтения.
4. Не перегружайте текст ключевыми словами. Ни читатель, ни поисковые машины Вас не поймут. Первого Вы просто озадачите, а вторые могут не понять усердия копирайтера и выкинут сайт из индексации как спам.
5. Не стоит злоупотреблять подзаголовками и списками. Это выглядит по меньшей мере странно, а по большому счету не профессионально. Перегруженность текста списками, заголовками. Разделяя тексты на абзацы для удобства визуально восприятия, не нужно озаглавливать каждый абзац.

В части стилистики

Не следуйте проторенными путями – избегайте штампов. Типичные словосочетания типа «конкурентные цены», «индивидуальный подход», «минимальные сроки исполнения», «команда профессионалов», «широкий ассортимент» и тому подобные, вызывающие несварение формулировки, всем давно надоели. Если Вы не умеете говорить иначе, значит нужно пополнить свой лексический запас или сменить профессию. Не нужно мучить читателей заезженными выражениями, которые давно не несут ни какой смысловой нагрузки.

Читатель не желает тратить время на чьи бы то ни было пространные рассуждения о том, о сем. Ему нужна по возможности полная, компетентная и кратко изложенная суть темы или коммерческого предложения. Ваша «вода» ему возможно потребуется, если он задумает утопиться.

Пишите с достоинством. Заискивания и лицемерие в веб-текстах не уместны. Вы же пишите их не для своего любимого начальника и не для того, чтобы умаслить тещу. Тому же, копирайтер – не половой в трактире в ожидании чаевых. Читатель на чай не даст, как ни старайтесь.